最近，高晓松的“晓书馆”开到南京，吸引不少文艺青年去打卡，一周内的预约都是满的。虽然“晓书馆”的定位是公益图书馆，但在不少读者心目中，大概它是和南京的先锋书店一样，都属于网红文学场所。最近，一个讨论吸引大家关注：网红书店，到底毁掉了多少人？听起来很吓人，其实，这个灵魂之问是，你到底是去拍照、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡……还是，去看书的？

网红书店成为身边的文化地标

说起去过的网红书店，大概都能举出不少：闹中取静的香港诚品、苏州诚品、成都方所、言几又、上海钟书阁、南京先锋书店等等。比如天津的滨海之眼，是近几年国内风头最盛的公共图书馆，据新闻说，2017年10月开放以来，以其新颖的结构吸引了近180万游客。被誉为“史上最孤独图书馆”的三联书店海边公益图书馆，位于秦皇岛北戴河新区的海边沙滩，距离大海不足百米。北京坊Page One书店，曾凭借漂亮的店内设计刷了一波屏：高大的“通天书墙”，令人如望星空的屋顶。

近的你去南京先锋书店五台山店看看，文艺青年川流不息，当严歌苓、方文山等各界名人来到这里举办签售活动，真是人挤人，甚至无处下脚。南京还有一些很有特色的店，比如24小时没有店员，自助买单的“一间很小的书店”；以虫子为主题的先锋虫子书店，“我们心灵相通，我们彼此相爱，我们能够交流。我替它们说话，它们为我歌唱。”

所谓网红书店，始于颜值，以其独特的设计感吸引人们去打卡，还提供各种交流讲座、互动，以及文创、咖啡等休闲方式，正在引领人们的文化消费生活潮流，以至于成为当地的文化地标。有人说，“每次来南京，都想去先锋逛逛，这里成了我对南京最最执念的地方。”

拍照打卡，代替了静心阅读？

一种质疑的声音也来了：全民热衷打卡的时代，网红书店带动的是阅读吗？想象中的画面是，在书架上和读书清单里的书欣喜相逢，纸质书本里的字总比屏幕里的更有温度。拿起一本摊开的样书度过一个下午，好像又重拾学生时代在图书馆消磨的时光。对于忙碌的都市人来说，这样的休闲时光越来越“心向往之”。

现实是，涌动人潮令环境变得喧闹，人们在这里消费的不仅仅是书籍。据说在香港诚品书店，珍珠奶茶的营业额，是畅销书的70倍。有读者告诉记者，“小时候最爱去新华书店，一呆就是大半天，捧一本书席地而坐就能津津有味读完。但当下热衷于去这些风格各异的网红书店打卡，可能是去遛娃，也可能是去听名人分享，或者就是和好友闺蜜一起喝茶聊天，倒没有那么多时间，去真正坐下来好好读一本书。”确实，文化消费和休闲的意味，大于读书本身。

但也有读者认为，网红书店，毁掉年轻人？不存在的。愿意在朋友圈晒的，大多是值得炫耀的事情。愿意在书店拍照，说明大家把阅读当成值得骄傲的事情。网红书店至少坦然展现了，读书也是一件很“美”的事情。比如它设计很花心思，建在各种你想不到的地方，甚至古镇、乡村。在这里可以翻书也可以闲逛，喝咖啡、听讲座，甚至24小时流浪，它代表了一种人们对精神生活的向往。

《读库》引发情怀买单，难以断舍离

遗憾的是，近年来消息不断传出，身边“结业”的网红书店不是一家两家。最近，“台北文化地标”诚品敦南24小时书店进入“熄灯倒数”，很多市民表示不舍，期待下一家24小时书店能顺利“接力开启”。很有意思的是，熟悉的书店要拆，就算平时根本不买书的人也会认为：城市没有这样的书店，绝对是损失。

今年双11，在读者中颇有影响力的综合性人文社科读物《读库》求助的消息，也把大家拉入严峻现实。“读库”发布了一篇网络求助信《把您的书房，变成读库的库房》，大意为，因不可抗拒因素，位于北京市顺义区的库房面临大规模迁移，为筹措资金、腾空货位，号召广大读者购书帮助。结果引发很多读者为情怀买单，双11创造读库的购买新纪录。

说到今年遇到的困难，《读库》创办人兼主编张立宪（老六）对记者回忆起两年前的状态，六嫂面临生产，她的父母身体出现状况，老六的父亲病危，老六自己的身体也发出不健康的信号。但重重压力之下，《读库》走了过来。相比之下，老六说今年遇到的是外在问题，不是生老病死，经历过那一年，内心反而没有太多慌乱。

他的自信还来自于，出版行业不会被人工智能取代，另外，就是文字表达的稀缺性。现在人们都喜欢拍照，文字描述能力普遍不足，出版和阅读可以改变一些什么。书是人类向智慧进军的最有效手段。“我不是将自己的工作神圣化，因为有些很少读书的人也能混得很好，但书籍经过精心处理，它可以帮人们筛选有价值的信息，帮大家作出判断。”

网红书店，要以阅读的灵魂留住读者

业内人士认为，“书店火了就被涨房租”这也是一条行业潜规则，不是所有书店都是公益性质的，情怀不能当饭吃，实体书店的商业化盈利能力不断面临考验。

书店工作人员告诉记者，论卖书，实体书店无法跟网络渠道去竞争。在互联网的冲击下，所谓网红书店其实是一种行业转型和探索而已。纸质图书阅读受到手机阅读等各种挑战，图书本身的盈利必然不能承担“维护颜值”所需的费用。从某种意义上来说，成为网红打卡地、咖啡馆、艺术馆、科技体验馆等，书店探寻新的模式盈利，不仅提高书店的“造血”功能，还拓展了书店文化的发展空间。

最近，故宫博物院原院长单霁翔来南京说，不愿意被称为“网红”，因为快速碎片化的网红文化虽然被大众需要，但稍纵即逝，还是通过实践、积累、交流所积淀的文化更被大众需要。图书界人士也认为，始于颜值，但不能止于颜值，过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路，只追求成为一时的“网红”注定难逃过气的命运。留住读者，不能光靠“颜值”和“副业”，更要靠内涵。书籍和阅读，才是书店的灵魂。打卡、拍照、撸猫这样的题外之意，不能代替书店本身的阅读和交流的功能。只有回归书店本身的价值，才能让书店真正持久地获得网红化效应。（张楠）