智能手机出货量下降还在持续中。

根据IDC发布最新的手机季度追踪报告显示，今年上半年整体出货量约1．8亿台，相比去年同期下滑5．4％。Gartner也预计，2019年全球智能手机的销售量将下降2．5％，这将是智能机市场历史最大降幅。

可是Counterpoint刚刚发布的2019年第三季度全球智能手机行业报告显示，新兴的智能手机品牌realme第三季度的全球出货量爬升至全球第七位，紧随三星、华为、苹果、小米、OPPO和vivo之后，正式跻身主流智能手机品牌行列。

从Counterpoint公布的数据来看，realme第三季度的全球出货量超过1000万台，与去年同期相比增长808％，增长率在所有品牌中位列第一位，这也意味着realme成为全球成长最快手机品牌。

从最开始的Others，到第二季度的全球前十，realme经过三个月，再次越级向上，拿下全球第七，难免让人会有疑问，realme凭的是什么？

在企业管理学中有一个孤峰原理，说的是企业（品牌）发展并不是企业（品牌）的各个方面齐头并进，其变化和爆发总是首先从某一个方面起始和突破，从而形成“孤峰”，打破企业（品牌）内部的原有均衡后，促进其他方面跟进，进而提高企业（品牌）的整体素质。就这样，“孤峰”在企业（品牌）中起始往复，不断循环，螺旋式的推动企业（品牌）持续发展。

那么，促使realme越级向上的“孤峰”是什么呢？

合适时机＋合适策略，精准切入市场

必须承认，realme布局海外市场到回归国内市场，市场整体环境并不算好，realme的高明之处在于每进入一个新市场前都经过了周密部署，以非常恰当的时机切入，从而达到一炮而红的效果。

比如realme刚进入东南亚市场时，虽然行业整体负增长，但当地的线上市场还处在比较初级的阶段，因而采取轻资产的线上打法，不仅将品牌带入海外市场，推动当地的线上电商业务发展，也为自己找到了一片发展的蓝海。