近年来,随着消费观念的升级和健康消费意识的增强,洗护行业各细分领域不断出现,贴身衣物洗护便是其中的典型代表。数据显示,2022年全年度,内衣洗衣液的年度总销量将近440万件,同比增长908.1%;年度总销售额共计超过1.4亿,同比增长806.4%,前景广阔。如此蓝海,自然吸引了众多资本加入,其中不乏朱氏药业这样的跨界大玩家。

公开资料显示,朱氏药业为山东省医养健康产业领军企业称号获得者,国家级高新技术企业,山东省化妆品协会会长单位,在洗涤产品方面有着十余年的研发生产经验,有着打造众多爆款的经验。

此次布局,朱氏药业选择孵化新品牌茱蒂斯漫,主打安全洗涤,天然防护,做到了磷、苯、二氯生、无三氯卡班、荧光增白利等化学成分零添加,相较传统产品更加温和亲肤,通过自有技术进一步加强除菌能力,抑菌率达99.99%,同时将抑菌时间进一步延长至24小时。

消费习惯调查显示,近三年,更多消费者对于贴身衣物的特殊清洁需求正在进一步普遍化,比起机洗更加习惯手洗,茱蒂斯漫正是在发觉这一“痛点”之后的及时出手。从杀菌率、抑菌时长、成分构成等方面来看,茱蒂斯漫精准命中了消费者对内衣洗护产品的健康需求,在保证除菌效果的基础上突出“保护”功能,是一次“教科书”级别的产品设计。

目前,内衣洗护这一细分领域方兴未艾,尚未出现头部品牌,这场大战最终鹿死谁手,还需要市场的进一步检验。