在消费时代,无论哪一个细分领域几乎都是一片“红海”,而一款产品是否能够成为爆款,能打才是最终的决定因素。产品能不能打,取决于三点,第一是需求,第二是定位,第三点,也是最重要的一点:品牌“软实力”是否足够。

消费品爆炸时代,市场从来不缺需求,也不缺能够满足需求的优秀产品,在“人无我有,人有我优”的规则改变之后,“软实力”便成为生存的黄金法则。什么是“软实力”,2022年的快消品新星COZY开姿牛乳姜茶很好的说明了这一点。

COZY开姿是医养健康产业巨头——朱氏药业集团旗下的轻时尚健康品牌,致力于为当代年轻消费者提供更健康、更新潮、更营养的个性化健康解决方案,在构建品牌“软实力”方面,COZY开姿给出的答案是极致的关爱。

调查显示,中国体寒人群规模高达上亿,其中多半为女性群体。COZY开姿牛乳姜茶以黄姜为主要原料,以红枣、桂圆、枸杞、蔓越莓、樱桃、红茶等众多天然元素调味,融合牛乳的丝滑,打造出了丰富的口感层次,完成了对slogan“主动暖暖才是真的暖”的极致演绎。另一方面,COZY开姿牛乳姜茶将场景进行进一步细化,以便携性为主要元素,覆盖居家、办公、聚会、外出等众多场景,让消费者将“暖意”携带,全方位关爱“打工人”。

“有一种暖叫开姿暖。”COZY开姿牛乳姜茶在宣发上改变传统思路,弱化产品优势,突出对消费群体的关爱,与受众建立深层链接,将“暖”与品牌深度绑定,这正是其分外“能打”的原因。