5月12日，跨境通宝电子商务股份有限公司（以下简称“公司”）第四届董事会第四十四次会议以现场及通讯的方式召开。会议共审议通过了《关于增补第四届董事会非独立董事的议案》、《关于增补第四届董事会独立董事的议案》、《关于聘任公司总经理的议案》、《关于聘任公司副总经理的议案》、《关于聘任公司董事会秘书、证券事务代表的议案》、《关于聘任公司财务负责人的议案》等决议，对公司第四届董事会成员作出调整。本次会议内容以公告形式面向市场公布。

面对复杂严峻的国际国内电商环境，此次跨境通高层人员调整，会不会对其接下来的发展有扭转作用？作为昔日的跨境电商龙头，能否在遭遇前期困难后再度崛起？

让我们来看本次跨境通高层的人员调整情况，新公布的领导班子中不乏资本市场的熟面孔。

王成斌，作为跨境通旗下ZAFUL品牌创始人，拥有10年跨境独立站操盘经验，善于锁定差异化垂直市场、利用数据分析市场变化趋势、注重用户体验进而提升信任度和忠诚度，成功将ZAFUL打造成了中国出海品牌的佼佼者，曾任深圳环球易购电子商务有限公司服装事业部总经理，现任深圳飒芙商业有限公司总经理。此次会议被提名为第四届董事会非独立董事候选人。

籍鹏龙，曾任山西百圆裤业有限公司市场总监、深圳环球易购电子商务有限公司服装事业部供应链中心总监，现任深圳飒芙商业有限公司执行董事、供应链中心总监，其对供应链、市场、渠道都有全面了解。此次会议被提名为第四届董事会非独立董事候选人。

李勇，现任福建青松股份有限公司董事长兼总裁，根据青松股份（300132）近日发布2020年度报告，报告期内公司实现营业收入3,864,762,214.77元，同比增长32.90%；归属于上市公司股东的净利润460,795,675.21元，同比增长1.68% 。在他的带领下，青松股份股价节节攀升，三年时间上涨幅度高达200%。此次会议被提名为第四届董事会非独立董事候选人。

苏长玲（女），已获得深圳证券交易所认可的独立董事资格证书，具有独立董事必须具备的独立性和担任公司独立董事的任职资格与任职条件，符合相关规定。此次会议被提名为第四届董事会独立董事候选人。

贾润苹（女），一直负责跨境通本部所有融资项目，参与了包括公司上市IPO、并购融资等所有公司重大的资本运作，具备丰富的管理运营能力，是一名优秀的财务人和经理人。此次会议被提名为第四届董事会非独立董事候选人，兼任公司总经理。

张红霞（女），从事证券事务代表工作10余年，对上市公司有深入的了解，对整个证券生态有清晰的认识，是一名出色的证券人和管理者。此次会议被提名为第四届董事会非独立董事候选人，兼任公司副总经理和董事会秘书。

李玉霞（女），此次会议被提名为公司副总经理候选人兼财务负责人。

宫健（男），此次会议被提名为公司副总经理候选人。

班俊鹏（男），此次会议被提名为公司副总经理候选人。

王月娣（女），此次会议被提名为公司证券事务代表。

从调整后的董事会成员结构特点、经验领域和业务分布来看分工更细致专业，而从人员介绍可以发现，此番调整可以理解为 “百圆裤业”核心团队重归，这样一个对上市公司管理有经验有能力的团队，带领跨境通冲出重围，重返回巅峰我们也将拭目以待。可见，跨境通在现有聚焦主业的势头下，本次从资本风评、市场开发、质量管控等方面注入高级别的人才优势和活力，为实现公司基本面的好转，提升股东利润做出了实质性的动作。

跨境通业务模式

纵观跨境通最近的几次大动作，均是从自身运营改革层面出发。公司此前出售帕拓逊100%股权，资金得以回笼，减轻了业务发展的压力，但依旧存在内控缺陷及业务项目整改问题。为此，跨境通充分吸取过往经验教训，一方面通过人员调整建立更高效的管理团队，更合规的内控体系。另一方面梳理业务板块，去弱留强，对环球易购业务进行项目制改革，以严格的指标来进行项目测算，结合公司实际进行资源调配。“瘦身”后的环球易购将集中精力和资源力聚焦Gearbest的运营，形成优质项目快速成长、劣质项目快速淘汰的项目轮动机制，帮助公司实现资源利用最大化，促进采购、库存、业务周转等各项业务指标的持续优化。

此外，作为跨境通旗下的子公司——环球易购，借助其服装事业部经验优势，将服装事业部独立，直接将其设立为跨境通子公司——深圳飒芙商业有限公司，和环球易购同属于跨境通旗下，打造以ZAFUL为主的服装品牌矩阵。新子公司采取了更独立、更灵活的经营方式，以快时尚品质女装独立站ZAFUL为核心，打造多元化时尚电商综合体，在升级产业链体系的同时加大新品类和新兴市场的拓展。

从跨境通所处的外部环境分析，2021年5月，旗下品牌ZAFUL和Gearbest再次登榜BrandZ

中国全球化品牌50强，分别位列第43位和44位。其中，ZAFUL在线上快时尚领域排名第二，仅次于SHEIN；Gearbest在电子商务领域排名第二，仅次于阿里巴巴，超越京东。ZAFUL和Gearbest至今已创下分别连续四年和五年蝉联该榜单的成绩。截止2020年，ZAFUL和Gearbest注册用户均超过4000万，报告期内，两大品牌的社交渠道粉丝数，活跃用户数，合作厂商影响力等方面都比以往有较大提升。ZAFUL独立运营的宣告及Gearbest系统的再搭建与重构，在支撑业务多元化和快速扩张的同时，也为实现公司长期战略提供良好基础。

近两年全球金融环境、市场消费格局发生巨大转变，对于拥有海外仓以及自有平台的跨境电商来说，国际化业务因此得到机遇蓬勃发展。跨境通也紧跟形势，充分运用自身仓储以及产品能力优势，在面临危机后积极自救，厘清业务，盘活资产。同时，十几年来跨境通保持在科技、仓储、营销、运营等方面长线投入，殷厚扎实的运营基础不断支撑业务增长，这些投入是新入局玩家短期内难以实现并超越的。这让我们看到了其重回巅峰的希望。跨境通底盘并未遭受实质性打击，在整体业务重构后将可迎来新一轮发展机遇，依然有机会把握当下行业机会打赢翻身仗。

从多方信息来看，本次高层人员的变动，或许代表着广州国资实现了最终决策者到辅助决策者的身份转变。目前，广州国资实际对跨境通持股数量不变，这意味着广州国资将会继续推动跨境通的发展，从资本层面、社会资源引进等各方面进行支持。这一变化，既有利于延续跨境通原有业务节奏，也更有利于发挥广州国资的国企优势，双向配合优势互补，相信会更好地促进跨境通的成长，提升公司整体运行效率。