随着单身的人群逐渐变多以及人们消费水平不断提高,消费力不容小觑的单身群体“空巢青年”受到了消费各行业关注的焦点,“单身经济”、“孤独经济”悄然崛起。得益于这样的消费环境,盲盒凭借自身多重属性满足了年轻人愉悦自我、买断孤独的需求,在新消费时代逐渐流行。

图:网友晒的盲盒产品

就像《回味》里的几句歌词:“我一个人吃饭、旅行,到处走走停停,也一个人看书、写信,自己对话谈心”,当代大多数年轻人正过着“一个人”的生活,一人游、一人食、单身公寓等“一人式”生活是他们的日常。但一个人并不意味着将就,而是更讲究,他们对生活品质有着不断的追求、不以孤独为苦,希望在消费中“悦己”,在消费中寻求心灵的享受和满足,并且愿意在最大消费能力范围内取悦自我。

盲盒就恰好满足的这些年轻人愉悦自我的需求。在年轻人看来,在盲盒消费的过程中,从“拆盒时的未知感”,到拆开后收集的快乐,尤其是在得到自己喜欢的款式甚至是隐藏款时,能够获得无比巨大的满足感和幸福感。一位喜欢盲盒三年的玩家的说道“拆盒之前会有很兴奋的感觉,这种期待感在买别的东西时候都没有过。再到收集了很多很多的娃,每一个都是我的宝贝,他们让我的生活很快乐”。

除了“悦己”以外,这些年轻人还需要陪伴。根据淘宝大数据显示,平均每天千人次在淘宝上寻找“陪伴”,包含了叫起床、道晚安、催睡觉、求安慰、送祝福等情感虚拟商品。盲盒等能寄托情感、有代入感的商品就作为一种“陪伴”进入了年轻人的生活。潮玩盲盒没有故事和背景,但这反而能够让年轻人轻而易举地把自己的情感和认知放到潮玩的身上,怀着何种心情,看到的潮玩也是何种心情。与此同时,这些盲盒也陪着年轻人一起上班,一起旅行,让一个人的孤单变成了“自己+盲盒”的狂欢。

图:网友“带娃去旅行”

不只是盲盒的陪伴,盲盒也能够带给年轻人一些志同道合的伙伴,让宅在家里的年轻人主动出走孤独。在盲盒消费中,为了收集各种款型、不同系列的盲盒,很多年轻人会通过各种潮玩社区进行盲盒交换,而在这些社区中,他们往往能够遇到许多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友。在这之中,又有很多人会选择约在线下门店面交换娃,然后又约着一起抽娃,这就使得孤独不再成为年轻人生活的常态。

总的来说,盲盒的流行与“单身经济”的盛行分不开关系。这种“一个人”的消费,在相对意义上是一种新生事物,是一种新消费形式,也不免带有争议。但认真予以观察并发现盲盒等形式的流行规律,了解其中的消费新逻辑并推动整体经济的发展,才是值得各界关注的问题。