周四，美国运动服饰巨头 Nike（耐克）公布了2020财年第二季度关键财务数据，营收和利润均超出华尔街预期。消息传出后，Nike 股价创下历史新高。Nike 的增长主要得益于中国市场销售强劲，但其最大的北美市场增长却低于预期。

截至11月30日的本财年第二季度，Nike 的关键财务数据如下：整体营收同比增长10.2%（按不变汇率计算增长13%），至103.3亿美元，超过分析师平均预期的100.9亿美元净利润同比增长31.6%，至11.2亿美元，合每股收益0.70美元，高于分析师平均预期的0.58美元毛利率同比增长44%，略低于44.1%的平均预期，这是由于北美地区关税上调导致成本提高所致

周四，Nike 的股价在当日交易中创下历史高点，但随后有所回落，收于每股 101.15美元，比前一交易日上涨0.6%。今年以来，Nike 的股价累计上涨了36.4%，超过了蓝筹股道琼斯指数 22%的平均涨幅。

Nike 董事长、总裁兼首席执行官 Mark Parker 说:“第二季度的表现再次证明了创新是我们最大的竞争优势——将运动员的洞察力转化为突破性的产品和数字服务，以更快速度为更多消费者提供更多选择。整个 Nike 团队都在为我们当前的势头加油，我对这家公司的未来表示前所未有的乐观。”

按地区北美：营收同比增长5.3%，至39.8亿美元，低于华尔街40亿美元的预期，而上年同期增幅为9%大中华区：营收同比增长 20%，至18.5亿美元，成为本季度增长最强劲的地区

按品牌Nike ：按不变汇率计，营收同比增长12%，至98亿美元Converse（匡威） ：按不变汇率计，营收增长15%，至4.8亿美元

Nike 在北美市场正面临着激烈的竞争，adidas（阿迪达斯）、Skechers 、 VF Corp 旗下 Vans 等品牌都是其竞争对手。为了获得市场份额，Nike 与名人合作、加大运动鞋的发布力度、在重大体育赛事中加大营销力度，并通过 SNKRS app 应用程序、Nike app 应用程序等渠道销售独家商品。去年11月，Nike 结束了与 Amazon （亚马逊）长达两年的合作关系，不再于 Amazon 平台上销售 Nike 的商品，而是将更多精力放在自家数字平台上。（详见《华丽志》：Nike 终止在亚马逊销售产品，将大力发展自有直销渠道）

分析人士对 Nike 的数字化转型持乐观态度，它将在没有中间零售商的情况下，将直接面向消费者销售更多产品。2019年，Nike 直销业务的增长速度是其批发业务的两倍，目前约占总销售额的32%，且这一数字还会继续增长。

直销业务增长的核心是 Nike app 。在第一季度，该公司将 Nike app 扩展到了欧洲、中东和非洲的13个国家，并于第二季度末登陆中国。 Mark Parker 周四表示，在中国推出以来，该应用程序的下载量已达到100万次。

Mark Parker 在电话会议中说：“中国在很多方面都是世界上最引人注目的数字化市场。Nike 在大中华区的数字业务份额超过了其他任何地区，而且我们仍看到了巨大的增长潜力。在第二季度末，我们将 Nike app 加入到一个强大的中国产品组合中，包括 nike.com、SNKRS、NRZ、NTC 以及我们在天猫和微信的品牌商店。中国消费者已经告诉我们，他们对 Nike app 感到兴奋，在发布后下载量已经达到 100万次。令人难以置信的是，它已经是中国排名第一的品牌购物应用。我们将继续与大中华地区保持接触，关注整个地区的贸易对话和消费者动向……”

成功带领 Nike 复苏的 Mark Parker 将于明年卸任，他将把公司的控制权交给 John Donahoe。 John Donahoe 曾是线上拍卖及购物网站 eBay 和云计算公司 ServiceNow 的首席执行官。