随着我国居民消费水平的不断提高，茅台酒的主力消费群体已经从公务消费逐渐过渡到居民消费。

据上海砥俊资产管理中心总经理梁瑞安发布的中金公司最新一份研报表明，白酒行业经历2012年开始的反复之后，客户群体发生了较为积极的变化：从公务主导转向私人主导。其中2012年公务消费占90%，私人消费占10%，但是到了2019年，私人消费已经达到95%，公务消费仅为5%。

对于消费群体的转变，李保芳也在多个场合提及，他表示，公司把茅台酒消费群体定位为中产阶层，系列酒消费群体定位为小康群体，消费群体从“公务消费”转变为“大众消费”。