来源：中国基金报

中国基金报记者 乔麦

电子烟终于彻底“熄火”。

今天，两部门发文禁止网售电子烟，敦促电商平台及时关店铺下架商品。目前A股有10家上市公司涉电子烟概念，最新总市值接近1300亿元。

罗永浩则被认为是“最受伤”的人，被调侃“刚就业又下岗”。众所周知，他刚刚放弃手机转向电子烟。就在今天，罗永浩还转发多条微博宣传自家的电子烟品牌。

两部委通告电商平台全面禁售电子烟

悬在电子烟头上的达摩克利斯之剑终究落了下来。

刚刚，烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。《通告》明确规定，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。任何组织和个人对向未成年人销售电子烟的行为应予以劝阻、制止。

同时，为进一步加大对未成年人身心健康的保护力度，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，两部门规定自通告印发之日起：

1.敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；

2.敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；

3.敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

这意味着，为保护未成年人免受电子烟侵害，电商平台将被禁止销售电子烟。

多个电商卖家：仍可以购买

公告发出之后，基金君检索天猫、京东等各大电商平台发现，各式各样的电子烟仍在售卖，价格区间在100至几千元之间不等，300元左右的产品最多。其中多数品牌还参加了各大电商平台的双十一促销活动。

电子烟品牌悦刻的客服向基金君表示，公司正在讨论处理方案，目前也在等待具体通知，请消费者关注后续公告。

今天下午，悦刻在其微信公众号发布公告，表示“坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人”。悦刻还透露，将在有关部门的指导下，完善线下渠道布局，利用AI智能，人脸识别、年龄较验、童锁设计等科技手段，促使悦刻每一个线下销售网点只服务成年烟民，不服务未成年人。

另外一家电子烟品牌的客服则表示，“现在是可以（买电子烟）的，不可以的话，一定会提前告诉（你们）的，目前没有接到通知”。他还称国家禁卖（电子烟），主要是针对未成年客户。

还有公司明确表示，可以购买。同时表态称，“首先我们的产品质量您可以放心，均有经过相关部门质检，关于保护未成年使用电子烟的通告，我们是坚决拒绝向未成年人销售电子烟的，如果有措施，我们会按照国家规定执行的哦。”

根据某电商平台今年618大促的战报，当天电子烟成交额同比去年增长5.6倍、同比去年“双11”增长2.1倍。此外，悦刻RELX、福禄FLOW、魔笛MOTI在电商平台中位居电子烟品牌销售前三。

涉及近1300亿市值A股上市公司

目前，不少上市公司涉足电子烟产业链。

据统计，A股上公司中电子烟概念股包括劲嘉股份、美盈森、和而泰、顺灏股份、亿纬锂能、东风股份、盈趣科技、集友股份等10只个股。其中顺灏股份关联度最高，其子公司上海乐新主要从事电子烟器具研发生产等相关业务。

今年以来，以上电子烟概念股除盈趣科技外都有上涨，尤其亿纬锂能和顺灏股份年内分别大涨143.64%、183.11%。截至今天收盘，这些上市公司市值合计达1289.56亿元。

此前，据央视3.15晚会报道，电子烟也会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群的健康，同时也会使人产生对尼古丁的依赖。受此影响，3月18日，电子烟相关概念股跌幅扩大，顺灏股份一度跌停。

面对“一刀切”的政策，悦刻电子烟率先表态，坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人。

顺灏股份表示，截至目前，控股子公司上海绿馨及其下属子公司主要开展低温加热不燃烧烟具的研发和销售，主要销售市场为日本等国际地区，未涉及相关媒体报道的有害雾化类烟油电子烟产品。

盈趣科技表示，公司自2014年起作为 “PMI”电子烟产品的二级供应商，仅为PMI客户提供IQOS品牌电子烟精密塑胶部件产品的研发及生产，未开展该品牌电子烟产品整机设备的生产，且未开展烟液式电子烟相关设备或零件之业务，亦未生产电子烟烟液或烟弹等烟草产品。

美盈森表示，截至目前，公司及下属子公司未进行电子烟的生产与销售；东莞美盈森在2014年，为一家电子烟客户提供了小批量的电子烟产品包装服务。亿纬锂能则表示，自2017年7月1日起，主营电子烟的麦克韦尔不再纳入亿纬锂能的合并报表范围。此外，和而泰、集友股份也进行了回应。

罗永浩刚将创业方向转向电子烟

这次电子烟网售被禁，除相关概念股外，还有一个人最受伤——罗永浩。众所周知,罗永浩刚刚放弃手机转向电子烟。

就在今天下午两部门发文前，罗永浩还转发了一条小野电子烟的宣传微博，宣布小野一次性雾化电子烟A1已在天猫、京东开启预订，将于11月11日正式开售。

对于罗永浩，相信大家并不陌生，前锤子科技负责人。2018年年底，罗永浩卸任锤子科技董事长一职，告别手机创业圈，转身做起了电子烟，一时轰动电子圈。

其今年再度合伙创业的小野电子烟，今年3月公司才刚刚成立，昨天才刚刚发布了新产品，今天就面临全网“封杀”电子烟，网友们不免一阵调侃，“电子烟要凉，罗永浩老师手机之后第二次尝试也面临失败。”“罗永浩刚就业又下岗？真是干一行砸一行啊”

“炒电子烟风潮”狂热一时

烟草行业堪称“印钞机”。

今年1月17日，国家烟草专卖局新闻发言人张修连介绍，2018年，烟草行业实现工商税利总额11556亿元，这一数字基本相当于“两桶油”+“四大行”+“BAT”的利润总和。

而作为填补香烟市场供需失衡的替代品，电子烟同样是赚钱利器。

2018年初开始，电子烟在中国市场开始普及并受到资本市场关注。以2018年6月悦刻拿到IDG和源码资本3800万投资为标志，此后一年资本开启狂热的“炒电子烟风潮”。

不完全统计显示，源码资本、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构先后进入电子烟领域，投资了包括卓依IJOY、RELX悦刻、智胜致能、美国Juul Labs、新锐JUUL、giPPro(龙舞)、MOTI魔笛等电子烟企业。

2018年底，美国电子烟巨头JUULLabs高层拿出20亿美金作为年终奖发给旗下1500名员工，平均每人130万美元， 2019年1月奥驰亚宣布JUUL的2018年销售额超过了10亿美元，是2017年的五倍，电子烟的造富能力再一次引起舆论哗然。

在电子烟的热度下，今年雷军等大佬也曾短暂现身行业。“国内星座第一IP”同道大叔创始人蔡跃栋，黄太吉创始人赫畅，他们创办的YOOZ电子烟组建了一支来自戴尔、宝洁、Uber等硬件、快消、互联网公司的团队。2019年1月20日晚21点，YOOZ电子烟正式现货销售，24小时内卖出了500万元。

而悦刻CEO汪莹是前Uber中国区负责人，CPO陈琛是前华为高级设计师，联合创始人蒋龙则毕业于中科院、清华大学，也曾就职于Uber。

电子烟普遍存在安全隐患

国家烟草专卖局相关负责人介绍说，“电子烟是一种特殊的烟草产品，一般由烟油和烟具组成。烟油主要由烟碱（尼古丁）制成并通过电子烟具将尼古丁以及各类添加剂雾化后供消费者吸食。”

电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充，其自身存在较大的健康和安全风险，尤其对未成年人损害更加严重。数据显示，美国国内目前已有37人因为与电子烟相关的疾病死亡，超过1800人因为使用电子烟产品而导致肺部受到损伤，其中14%的患者年龄低于18岁，79%的患者年龄低于35岁。

目前，世界范围内已有大量国家全面禁止或严格限制电子烟销售。有明确立法或正式宣布禁止销售电子烟的国家或地区已超过40个，如巴西、新加坡、印度等。此外，包括世界最大电子烟消费国美国，以及欧盟在内的60余个国家和地区将电子烟视同烟草制品进行严格管制。

2016年12月，新加坡颁布了禁止销售电子烟的法令。原因是电子烟被证实含有尼古丁，政府害怕吸电子烟成为一种潮流。据说，在菲律宾的公共场所吸电子烟，情节最严重的会吃4个月牢饭。

除了这些国家和地区之外，在加拿大、新西兰、日本、阿根廷、奥地利、比利时、泰国、黎巴嫩、柬埔寨、越南、埃及等国家也禁止售卖电子烟。